当下的我们已经被算法包围，
信息大爆炸的时代，
各种广告\营销信息铺天盖地，
导致市场出现心智混乱。
1、产品混乱：产品和服务太多。
2、特性混乱：每个产品的特性太多。
3、广告混乱：媒体信息太多。
4、信息混乱：每个消息包含的元素太多。
5、媒体混乱：自媒体渠道太多。
商业推进到心智，表现为『心智资源的争夺』每一个成功品牌都应该在顾客心智中建立独特的定位。
而现炖燕窝市场枝繁叶茂，已经是处于红海市场，如何打造一款在消费者心智中存在且持续吸引的现炖燕窝品牌呢？
燕窝自古就被称为软黄金
深受贵族青睐
而在中国食用燕窝
已有600多年的历史
明代郑和是中国史料记载食用燕窝的第一人
中国古代，燕窝一直被视为珍馐，袁枚《随园食单》有云：燕窝贵物，原不轻用。
燕窝，中国人自古认知是传统滋补圣品。
| P 政策： 监管政策：各种关于燕窝的政策和法规出台，对于行业规范化是一个利好，便于形成燕窝产业化。 | E 经济： 消费能力：后疫情时代的放开，经济回暖，消费者的消费能力提高，更愿意购买高价值、有保健作用的产品。 市场规模：拥有庞大的消费者群体，中国是全球最大的燕窝消费国。 |
| S 社会： 消费观念：在中国文化中，燕窝被视为有益健康和美容的高级食品，因此市场接受度高。 健康意识：随着健康意识的提高，更多的消费者开始注重养生和保健，这对于燕窝市场是有利的。 | T 技术： 生产技术：随着科技的进步，溯源的发展，提取技术的健全，能更加快速慢速消费者对于燕窝的滋补需求。 |
吃燕窝第一消费人群是女性，燕窝消费者对于燕窝这个品类存在的困惑有几点：
一、原料难鉴别，不知道哪里的燕窝好。
二、不知道如何炖，没有时间炖煮。
三、不懂如何吃才能更好养生。
美女都吃燕窝，吃燕窝变美的认知概念，受到几年来营销广告已经慢慢建立了认知。
吃燕窝=美貌+富贵+奢侈+上层社会……
吃燕窝已经成为中产女性的一种社交产品了，融入了周期性保养的一个必需品。
吃燕窝，吃的不是燕窝，而是女性对于健康和容颜保养需求背后的“变老焦虑”，想要跟上“养生潮流”，永葆青春的爱美之心。
吃燕窝，吃的是一种养生滋补的生活方式，是热爱生活的态度，关联到产品上，就是产品的即食、新鲜、简单、好吃。
消费者的核心需求是“方便”和“新鲜”
那么我们的新品牌“小燕驾到”就要围绕这个点来构建，在商业模式上更加贴近消费者，打通最后50米，以门店现炖鲜燕窝的方式，呈现给消费者，同时用极高的性价比来降低消费者的购买疑虑。
一、定位：
为年轻女性提供“更新鲜的滋补燕窝”产品
在即食、鲜炖燕窝品类中细分聚焦
开创燕窝新品类
更贴近消费者的最后50米
门店“现炖”鲜燕窝
1、新鲜度的保证
直观的新鲜感：现场炖煮的燕窝为顾客提供了无法复制的新鲜体验。顾客可以亲眼看到燕窝从原材料到成品的整个炖煮过程，这种直观的新鲜感是先炖煮后寄送模式无法提供的。
口感和质量：现炖燕窝能够更好地保持燕窝的口感和营养价值，避免了长时间运输过程中可能出现的品质下降。
2、消费体验的提升
互动性和体验感：顾客在门店内亲自体验燕窝的炖煮过程，增加了消费的互动性和体验感。这种体验使得购买过程不仅仅是交易，更是一种享受和社交活动。
即时满足：现炖模式满足了顾客对即时消费的需求，特别是对于追求快节奏生活和即时满足的年轻消费者尤为吸引。
3、贴近消费者的最后50米
便利性和可及性：通过门店现炖，小燕驾到更接近消费者的日常生活轨迹，提供了更为便捷的购买渠道。这种即买即食的模式降低了消费者的购买疑虑，提高了购买决策的便利性。
提高性价比感知：通过在门店现炖，消费者可以直观地感受到产品的新鲜和高品质，从而感知到更高的性价比，这有助于增强品牌忠诚度和口碑传播。
二、广告语：当日现炖，更新鲜。
直接说出核心卖点：及时制作，新鲜食用，传递的是对消费者需求的承诺。
一目了然，一见如故。
将小燕驾到与现炖燕窝更新鲜画上了等号。
在用色层面，我们选用了金色和白色。
占领一个「品质」 「新鲜」的颜色
金色最具品质。作为皇宫御用的颜色，金色完美契合品质感，看见金色就仿佛看见了旧时宫廷金丝燕。
白色最具新鲜。干燕窝的本体颜色就是米白色，相比传统定义新鲜的绿色，米色更能关联起燕窝，也更好的与金色搭配使用。
所有品牌都有背后的核心动力学，我们总结了小燕驾到的品牌源力CUMS
- C – 核心价值和文化
核心理念：致力于为年轻女性提供最纯净、最新鲜的燕窝体验，通过现炖技术保证燕窝的最佳口感和营养价值。
品牌使命：让每一位顾客体验到自然的滋养，享受健康和美丽带来的愉悦。
文化传承：尊重并传承中国传统养生文化，同时融合现代科技与创新，强调燕窝的传统滋补功效与现代消费者的生活方式相结合。 - U – 与消费者的深度连接
目标群体洞察：深入了解年轻女性对健康、美丽和便捷生活的追求，提供符合其生活方式的滋补方案。
消费者体验：通过现场炖煮和即时服务，创造独特的购买体验，增强消费者对品牌的感情认同和忠诚度。 - M – 对市场趋势的敏感度
市场趋势：积极响应健康意识的提升和即食文化的流行，紧跟消费者对高品质生活的追求。
创新应对：不断创新产品和服务，如研发更适合现代快节奏生活的燕窝产品，保持品牌在竞争激烈的市场中的领先地位。 - S – 在社会中的角色和价值
社会影响：通过提供健康、纯净的燕窝产品，积极推动社会对传统养生文化的重视和现代健康生活方式的发展。
在当今市场中，燕窝作为一种传统而珍贵的滋补品，其品牌设计显得尤为重要。特别是对于南昌燕窝品牌而言，如何通过有效的品牌设计在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为关键。
燕窝品牌如何打造品牌？
了解燕窝品牌的核心价值
在进行燕窝品牌设计之前，首先需要深入了解品牌的核心价值和目标市场。南昌燕窝品牌应突出其来自江西省南昌市的地理标志产品的特性，强调其产品的天然、纯净和高品质。了解消费者对燕窝的期望和需求，是设计过程中的重要一步。
定义品牌形象
燕窝品牌设计应当塑造一个独特且引人注目的品牌形象。对于南昌燕窝品牌而言，设计可以融入江西文化的元素，如江西的自然风光、传统工艺或地方特色，以此来增加品牌的文化底蕴和独特性。
设计独特的Logo
Logo是品牌形象的核心，对于燕窝品牌来说尤其重要。设计一个简洁、易于识别，且能够体现燕窝特性和南昌地域特色的Logo，是建立品牌识别度的关键。Logo的设计应当考虑其在不同媒介上的应用效果，保证品牌形象的一致性和识别度。
创造性的包装设计
包装设计是燕窝品牌设计中的重要环节，尤其是在零售市场中。南昌燕窝品牌的包装设计应当突出产品的高端、健康和礼品属性，同时考虑到包装的实用性和环保性。创新的包装设计不仅能吸引消费者的眼球，还能提升产品的附加值。
强调品牌故事
品牌故事是连接消费者与品牌的桥梁。南昌燕窝品牌的设计应当包含品牌的起源、发展历程、品牌理念等故事性元素。通过讲述燕窝的采集、加工到最终成品的过程，传递品牌对产品品质的坚持和对消费者健康的关怀。
利用数字媒体进行品牌传播
在数字化时代，有效利用数字媒体对品牌进行宣传和传播是提高品牌知名度的重要手段。南昌燕窝品牌可以通过建立官方网站、社交媒体账号等，发布高质量的内容，如产品信息、健康知识、消费者评价等，以吸引更多的关注和提高品牌影响力。
