一、项目背景
中国早餐市场规模庞大，包子作为高频刚需品类，具备广泛消费基础。但与此同时，传统包子品牌普遍存在同质化严重、卖点趋同、品牌识别弱的问题，消费者很难记住一个新的包子品牌。方案研究中也明确指出，当前早餐市场一方面规模持续增长，另一方面健康饮食正在成为重要消费趋势，药膳文化与食养理念的接受度也在逐步提升。
李濒湖项目的机会点，恰恰在于其背后的地域文化与人文资源——品牌立足蕲春，依托李时珍故里这一独特文化基因，具备天然的差异化基础。以李时珍文化、本草食养理念、手工老面发酵工艺为核心卖点，可以为品牌建立一条远离同质化竞争的差异化赛道。
二、品牌定位
在包参谋的方案研究中，我们把品牌定位在”本草鲜包”这一细分品类上。区别于普通包子铺强调”实惠、好吃、新鲜”等通用卖点，李濒湖的差异点在于：
- 文化背书：李时珍故里，本草药食同源的文化根基
- 产品特色：老面发酵+草本配方，健康、风味两者兼顾
- 品类创造：以”本草鲜包”区隔市场，建立清晰的品类认知
定位口号提炼为：蕲春本草·老面鲜包，简洁传递地域来源、工艺特色与健康理念。
三、标志设计
标志的设计方向围绕李时珍文化展开。我们以”濒湖”为视觉意象切入——取李时珍号”濒湖”之意，以湖面、草本、包子蒸笼等元素为基础，提炼出一个兼具辨识度与文化感的图形符号。
整体风格介于传统与现代之间，避免过度复古导致的沉闷感，也避免过度现代失去文化温度。最终呈现出的标志既有中式文化底蕴，又具备餐饮终端的识别效率。
四、VI设计系统
VI系统以标志为核心，向门店空间、包装、物料三个方向延伸落地。
色彩系统：主色选用暖赭红+米白，辅以草绿点缀，整体传递出温暖、天然、有食欲感的视觉气质。
字体系统：标题字选用带有手工感的书法体变形，正文使用现代衬线字体，兼顾品牌调性与可读性。
包装设计：包装以牛皮纸袋为主要载体，结合品牌插画与草本纹样，强化”天然、手工、有故事”的品牌感知。
门头设计：门头以木质感材料为基底，标志居中，辅以”本草鲜包”品类标语，在街边店铺竞争中形成较强的视觉识别。
五、项目总结
李濒湖项目是包参谋在餐饮品牌全案领域的一次典型实践。从品牌命名、定位策略到视觉系统的完整交付，核心目标始终是：让品牌在消费者心中占据清晰、独特、有价值的认知位置。
这个项目也再次印证了包参谋的核心方法论——品牌设计不是做一套漂亮的VI，而是帮助客户在竞争中找到清晰定位，并把这种定位转化为消费者能感知、能记住、能选择的品牌资产。
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