香意犹麻辣香锅 — 打造南昌麻辣香锅品类的新标杆
项目背景
香意犹是一家主打高性价比、健康绿色、地道鲜香的麻辣香锅品牌，选址于南昌市中心八一广场万达金街，周边人流密集，毗邻老乡鸡与小女当家，具有显著的消费吸附效应。品牌方希望通过差异化的策略与一套具有视觉爆发力的系统设计，在众多麻辣香锅品牌中脱颖而出，抢占Z世代与年轻家庭的心智。
服务内容
本案为包参谋提供全案服务，包括：
品牌定位策略梳理
命名与品牌口号提炼
品牌视觉识别系统（Logo/VI）设计
门店空间动线与视觉设计指导
宣传物料与文案体系输出
品牌策略关键词
鲜明品类锚定｜自有酱料工艺｜食材视觉透明｜新一代称重模式
我们为香意犹提炼出“新鲜看得见，香辣有记忆”的差异价值点，围绕“锅锅现炒、酱香入魂”的核心理念，建立从视觉、语言到场景的全链表达。
核心亮点
视觉符号系统：原创插画风格的图形化辅助元素，以“锅趣人物＋食材演绎”方式贯穿菜单、包装、门头、社交素材，提升品牌记忆度与趣味感。
Logo设计：以“火+锅+辣”为基础形构建字图结合标志，配色选用饱和暖红与自然绿，体现热辣与健康共存的品牌气质。
空间语言：门店视觉统一采用“干净明亮+年轻俏皮”的调性，吸睛橱窗展示锅底食材与炒锅动态，提升过路转化率。
酱料文化符号化：提炼6椒16味独家秘酱为视觉与文案核心，构建品牌专属的“香意犹味觉体系”。
项目成果
自门店开业以来，香意犹凭借“锅锅现炒”的视觉与产品表现力迅速吸引大量本地与游客打卡，日均翻台高于周边同类品牌。品牌在抖音、小红书平台的内容传播也获得良好自然流量，为后续城市拓店奠定口碑基础。
客户评价
“包参谋不仅帮我们做了好看的设计，更把我们想说的东西变成顾客愿意传播的内容。感谢团队的深度参与，让品牌真正落地。”—— 香意犹品牌创始人
