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南昌外卖袋设计怎么做:这只袋子会替你走遍全城 观点 南昌外卖袋设计怎么做:这只袋子会替你走遍全城 一份外卖从出餐到顾客手里,要经过打包台、骑手电动车、写字楼电梯、小区门禁、办公室桌面,中间可能被十几双眼睛看到。这个过程里,外卖袋是唯一全程在场的品牌物料——比店面… 阅读全文 → 南昌品牌标识灯光怎么做:白天好看的店面形象,晚上可能认不出来 观点 南昌品牌标识灯光怎么做:白天好看的店面形象,晚上可能认不出来 装修队常见的一句话是:"灯光最后弄,先把架子和字做好。"结果品牌标识装好、字体贴好、颜色调好,晚上灯一开,整个品牌标识要么亮得刺眼看不清字,要么暗得像没通电,跟白天… 阅读全文 → 南昌店铺橱窗怎么陈列:路过和进店之间,只差一个橱窗 观点 南昌店铺橱窗怎么陈列:路过和进店之间,只差一个橱窗 很多店铺的橱窗,要么堆满了促销海报和易拉宝,玻璃看不出里面卖什么;要么空空荡荡,只有一层反光的玻璃,顾客路过时的目光完全没有停留的理由。橱窗是介于"路过"和"进店"… 阅读全文 → 南昌品牌周边怎么做:不是印个logo在杯子上就叫文创 观点 南昌品牌周边怎么做:不是印个logo在杯子上就叫文创 帆布袋、马克杯、贴纸、钥匙扣,这几年几乎成了品牌周边的标配四件套。很多老板照着做了一批,堆在店里角落,偶尔当赠品送出去,顾客拿了转头就扔进抽屉,再没拿出来过。花了钱… 阅读全文 → 南昌会员体系视觉怎么做:等级卡别设计得比产品还用心 观点 南昌会员体系视觉怎么做:等级卡别设计得比产品还用心 不少品牌做会员卡时特别舍得花心思:烫金、专属材质、精美的等级图标,普卡银卡金卡黑卡一应俱全。顾客拿到手确实好看,但问一句"金卡比普卡多什么权益",很多顾客答不上来—… 阅读全文 → 南昌异业合作视觉怎么做:跟联名不一样,异业合作要藏得住自己 观点 南昌异业合作视觉怎么做:跟联名不一样,异业合作要藏得住自己 很多老板把异业合作和联名混为一谈,做法也一样:两个logo并排,做一张海报,发一发朋友圈。结果顾客一脸疑惑——这两家店有什么关系?这种合作方式既没有联名的话题性,又… 阅读全文 → 南昌包装材质怎么选:别只看效果图,先摸一摸样品 观点 南昌包装材质怎么选:别只看效果图,先摸一摸样品 设计稿在电脑上永远是完美的:颜色饱和、光泽均匀、边角利落。真正做出来的包装,可能纸张太软立不住、烫金掉粉、开盒的时候卡手。很多品牌花了大价钱做设计,结果被材质拖了后… 阅读全文 → 南昌员工工牌制服设计怎么做:别把工装当成本,它是流动的品牌识别 观点 南昌员工工牌制服设计怎么做:别把工装当成本,它是流动的品牌识别 很多老板选员工制服的流程是这样:打开某宝,搜"工作服 定制",挑一个顺眼的款式,印上logo,完事。制服到货那天顺眼,穿在不同身形的员工身上一个月后,就成了皱巴巴、… 阅读全文 → 南昌节日营销物料怎么做:别每个节都过,过就过出记忆点 观点 南昌节日营销物料怎么做:别每个节都过,过就过出记忆点 打开很多商家的素材文件夹,全年的节日海报排得满满当当:元旦、情人节、妇女节、清明、五一、520、端午、618、七夕、中秋、国庆、双十一、双十二、圣诞、跨年。每张都做… 阅读全文 → 南昌品牌私域素材怎么做:朋友圈不是海报仓库 观点 南昌品牌私域素材怎么做:朋友圈不是海报仓库 很多南昌商家的企业微信朋友圈长这样:每天一到两张促销海报,红底黄字,"限时特惠""最后三天",排版和路边发的传单一个水平。发了半年,点赞的永远是自己员工。顾客没拉黑… 阅读全文 → 南昌餐饮品牌联名怎么做:先算清楚借谁的势、给谁看 观点 南昌餐饮品牌联名怎么做:先算清楚借谁的势、给谁看 联名这两年很火,大牌们隔三差五出一次圈,南昌本地品牌也开始跃跃欲试:茶饮店找文创联名、餐馆找景区联名、特产找IP联名。但很多本地联名做完,只在双方老板的朋友圈热闹了… 阅读全文 → 南昌品牌什么时候该升级视觉:五个信号出现两个就要动手 观点 南昌品牌什么时候该升级视觉:五个信号出现两个就要动手 "我们的logo是二〇一二年做的,要不要换?"这是我们最常被问到的问题之一。老板的纠结很真实:换吧,怕老顾客不认识,怕花冤枉钱;不换吧,总觉得拿出去不体面。 先给一… 阅读全文 → 南昌电商详情页怎么做:第一屏别放品牌故事,先给购买理由 观点 南昌电商详情页怎么做:第一屏别放品牌故事,先给购买理由 很多南昌本地企业把产品搬上电商,详情页是这么排的:第一屏品牌logo加创始人故事,第二屏公司厂房照片,第三屏荣誉证书,第四屏才出现产品。老板觉得这叫"先建立信任",… 阅读全文 → 南昌新品上市视觉怎么做:让老顾客一眼发现店里有新东西 观点 南昌新品上市视觉怎么做:让老顾客一眼发现店里有新东西 新品卖不动,很多老板第一反应是产品不行或者价格不对。但去店里看一圈,经常发现一个更简单的原因:顾客根本不知道有新品。海报贴在收银台侧面的柱子上,菜单里新品和老品混在… 阅读全文 → 南昌店面形象审批被卡怎么办:设计前先摸清城管和物业的规矩 观点 南昌店面形象审批被卡怎么办:设计前先摸清城管和物业的规矩 做店面形象最伤的不是设计费,是返工费。设计定了、材料订了、施工队进场了,城管说这条街统一规范不能用红底,或者物业说外立面不许打孔,整个方案推倒重来。灯箱做好了装不上… 阅读全文 → 南昌品牌IP形象要不要做:先想清楚谁来养它 观点 南昌品牌IP形象要不要做:先想清楚谁来养它 这两年来找我们聊品牌的老板,十个里有六个会问:要不要做个IP形象?看到别家有个卡通形象,抱枕、贴纸、玩偶都出了,短视频里还会动,就觉得自己也该有一个。 先说结论:I… 阅读全文 → 南昌加盟店视觉总走样怎么办:管控要写进合同和供货里 观点 南昌加盟店视觉总走样怎么办:管控要写进合同和供货里 开放加盟以后,很多品牌创始人都会经历同一个瞬间:刷到某个加盟店的照片,店面形象字体不对,颜色不对,海报是加盟商自己找打印店做的,整个店看起来像个模仿者。打电话过去提… 阅读全文 → 南昌品牌色怎么选:别按老板喜好定,先看货架和街景 观点 南昌品牌色怎么选:别按老板喜好定,先看货架和街景 很多品牌定主色的过程是这样的:设计师给三个方向,老板看了一圈,说"我属火,用红色吧",或者"我喜欢蓝色,显得干净"。这个过程里没有一个环节和生意有关。品牌色不是给老… 阅读全文 → 知而不行等于未知:为什么大多数品牌方法论只是一套好听的名字 观点 知而不行等于未知:为什么大多数品牌方法论只是一套好听的名字 判断一套品牌方法论是不是真被执行,要看它有没有真实拦住过某个方案,而不是听它讲得好不好。 阅读全文 → 好看的店面形象很多,能转化的店面形象很少:审美评价体系为什么会失灵 观点 好看的店面形象很多,能转化的店面形象很少:审美评价体系为什么会失灵 单纯的审美标准判断不出店面形象行不行,五力模型把好不好看拆成五个可以分别检验的具体问题。 阅读全文 → 参谋四步法为什么难做:多数品牌设计公司为什么跳过诊断 观点 参谋四步法为什么难做:多数品牌设计公司为什么跳过诊断 诊断的价值滞后于方案,是品牌设计行业普遍跳过诊断的根本原因,参谋四步法把诊断拆成轻量可执行的具体动作。 阅读全文 → 品牌全案不是把所有物料做一遍,而是回答一个关于经营的问题 观点 品牌全案不是把所有物料做一遍,而是回答一个关于经营的问题 真正的品牌全案不是交付物数量多,而是每一项设计决定都指向同一个连贯的经营判断。 阅读全文 → 比稿正在杀死中国的品牌设计行业,也正在杀死参与比稿的企业 观点 比稿正在杀死中国的品牌设计行业,也正在杀死参与比稿的企业 比稿制度的经济学逻辑,决定了设计公司很难在陪标阶段投入真实调研,企业该换一套筛选合作方的标准。 阅读全文 → 当AI开始替顾客做消费决策,中小品牌的竞争优势会变成什么 观点 当AI开始替顾客做消费决策,中小品牌的竞争优势会变成什么 当AI开始参与消费决策,竞争维度从广告预算规模,部分转向信息表达的清晰度和一致性,这对中小品牌是新机会也是新课题。 阅读全文 →