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关一家店也要设计：撤店时怎么做，才不伤品牌 餐饮品牌与门店经营 关一家店也要设计：撤店时怎么做，才不伤品牌 一家店经营不下去要关掉，多数处理方式是：某天突然拉下卷帘门，贴一张手写的"店铺转让"，店面标识一直挂着直到房东要求拆除，线上的店铺信息也没人管，顾客点单发现无法配送… 阅读全文 → 老照片、旧包装、第一张营业执照，这些东西比你想的值钱 品牌定位与VI系统 老照片、旧包装、第一张营业执照，这些东西比你想的值钱 一家做了十几年的企业要做品牌升级，问设计方要不要保留一些老东西。设计方说"都换新的吧"，于是旧包装样品扔了、老照片没人整理、第一代产品的实物找不到了。 三年后要做品… 阅读全文 → 包装上这几类话不能随便写：文案合规的红线和替代写法 包装设计与产品销售力 包装上这几类话不能随便写：文案合规的红线和替代写法 包装设计定稿前，最容易被跳过的环节是文案合规审核。设计师负责排版，老板负责看好不好看，写什么全凭市场部的感觉。等到产品上市、被投诉或者被渠道退回，才发现问题出在几个… 阅读全文 → 一个工厂做几个品牌，包装怎么设计才不互相打架 包装设计与产品销售力 一个工厂做几个品牌，包装怎么设计才不互相打架 一家食品厂，自有品牌卖商超，第二个品牌走电商，第三个品牌供餐饮渠道，还给几家客户做代工。产品差不多，包装是同一个设计师陆续做的，风格越来越接近。 结果在电商平台上，… 阅读全文 → 超级符号不是画个吉祥物，是找到一个顾客早就认识的东西 品牌定位与VI系统 超级符号不是画个吉祥物，是找到一个顾客早就认识的东西 很多老板对"超级符号"的理解，是设计一个原创的、独特的、别人没有的图形。于是设计师被要求"画一个完全没见过的东西"，最后产出一个抽象但陌生的图案，需要长期投放才能被… 阅读全文 → 品牌口号该多久换一次：不是看腻了就换，是看它还准不准 品牌定位与VI系统 品牌口号该多久换一次：不是看腻了就换，是看它还准不准 一个品牌用了五年的口号，内部会议上有人提出："这句话是不是太老了，要不要换一句更有感觉的？"大家附和，于是启动了口号更新，花了两个月想出一句更时髦的表达。 半年后发… 阅读全文 → 找亲戚朋友做设计，省下的钱最后花在了哪 品牌升级与设计管理 找亲戚朋友做设计，省下的钱最后花在了哪 "我表弟就是学设计的，让他弄一下。""我朋友开广告公司，肯定给我最低价。" 这类合作的开局通常很愉快：省钱、沟通方便、随叫随到。问题往往出现在三个月后——改稿改到双… 阅读全文 → 客户要一份产品资料，你发过去的是宣传册还是规格书 画册、手册与销售资料 客户要一份产品资料，你发过去的是宣传册还是规格书 采购来问："能不能发一份产品资料？"销售把公司宣传册发了过去。三十页，前十页是企业发展历程和荣誉墙，中间是各种场景图，具体的产品参数在倒数第三页，一张模糊的表格。… 阅读全文 → 社群和朋友圈的视觉，和门店用的不是同一套逻辑 品牌传播与内容获客 社群和朋友圈的视觉，和门店用的不是同一套逻辑 品牌花钱做了一套精美的宣传物料，运营把海报直接发到顾客群里，几百人的群安静如常。换成店员用手机随手拍的一张出餐照片，配一句"今天的第一锅刚出"，反而有人接龙下单。… 阅读全文 → 负责品牌的人走了，公司会丢掉什么：一份交接清单 品牌升级与设计管理 负责品牌的人走了，公司会丢掉什么：一份交接清单 负责品牌的同事离职了，交接会开了一小时，交接文档写了两页。三个月后问题陆续出现：公众号后台登不进去、设计源文件找不到、常合作的印刷厂只认那个人的微信、正在申请的商标… 阅读全文 → 用了地理标志，不等于有了品牌：产地背书怎么变成自己的资产 品牌定位与VI系统 用了地理标志，不等于有了品牌：产地背书怎么变成自己的资产 一个县的农产品，拿到了地理标志保护，几十家企业都可以使用。走进超市看，每家的包装上都印着同一个产地名，字号一个比一个大，反倒是各自的品牌名缩在角落。 顾客的判断结果… 阅读全文 → 出品拍照标准怎么定：让每家店拍出来的产品都是同一个样 餐饮品牌与门店经营 出品拍照标准怎么定：让每家店拍出来的产品都是同一个样 总部的产品图是摄影棚里拍的，摆盘精致、配菜齐整、光线柔和。加盟店按这张图出品，摆出来的东西差异很大——同一道菜，有的配菜放左边有的放右边，有的堆得满出来有的显得空，… 阅读全文 → 招商会现场，加盟商真正会带走的只有三样东西 画册、手册与销售资料 招商会现场，加盟商真正会带走的只有三样东西 参加一次招商展会，展位费加物料几万块，三天下来收了两百张名片，会后跟进发现真正有意向的不到十个。老板复盘时通常归因于"展会质量不行"。 但如果回到现场看，问题往往更… 阅读全文 → 字体也会惹官司：品牌用字的授权风险和自查方法 标志设计、命名与商标 字体也会惹官司：品牌用字的授权风险和自查方法 企业收到一封函件，指出其宣传物料中使用的字体涉及未授权商用。老板一脸茫然：字体不是电脑自带的吗？设计公司给的文件，怎么会有问题？ 字体是有著作权的作品，商业使用通常… 阅读全文 → 夫妻店做了十年要升级，最该保留的是什么 餐饮品牌与门店经营 夫妻店做了十年要升级，最该保留的是什么 一家做了十年的小店，老板夫妻俩每天守着，老顾客都认识，孩子大学毕业回来接手，第一件事想把店"做得像样一点"。设计公司来了，方案很漂亮：新的名字、新的标志、简约的空间… 阅读全文 → 外卖店铺装修的真相：顾客根本没进你的店，只看到三张图 餐饮品牌与门店经营 外卖店铺装修的真相：顾客根本没进你的店，只看到三张图 线下店花了几十万装修，外卖平台上的店招图是用手机拍的门面照，压缩之后一片模糊。顾客在列表页划过时，看到的只有这张图和一个店名。 这就是外卖生意的现实：线下装修的所有… 阅读全文 → 试营业期间的视觉该做到几分：做太满浪费，做太少伤口碑 餐饮品牌与门店经营 试营业期间的视觉该做到几分：做太满浪费，做太少伤口碑 试营业的定位很尴尬：说是内部测试，但顾客是真的来消费、真的会形成第一印象、真的会发社交平台；说是正式营业，模型还没跑顺，菜单可能改、动线可能调、定价可能变。 于是很… 阅读全文 → 同行把我的视觉抄走了，除了生气还能做什么 标志设计、命名与商标 同行把我的视觉抄走了，除了生气还能做什么 发现隔壁新开的店，店面配色和自己一样，产品包装的版式几乎照搬，连宣传语的句式都很像。老板第一反应通常是愤怒，第二反应是发朋友圈骂一顿，第三反应是"要不我也改一下，跟… 阅读全文 → 老板改设计稿的边界在哪：哪些该拍板，哪些不该插手 品牌升级与设计管理 老板改设计稿的边界在哪：哪些该拍板，哪些不该插手 设计公司交稿，老板看了两分钟，说："这个蓝色我不太喜欢，换成红色试试。字大一点。再加个元素，看起来太空了。" 设计师照做，改完之后老板又觉得不如原来的。来回三四轮，… 阅读全文 → 同一个品牌进商场和开街边店，视觉不能用同一套 餐饮品牌与门店经营 同一个品牌进商场和开街边店，视觉不能用同一套 一个品牌在街边店做得很好，进商场开了第二家，照搬同一套视觉，结果显得格格不入——商场里灯光更亮、人流更快、周边全是成熟连锁品牌，原本在街边很醒目的设计，在商场里变得… 阅读全文 → 品牌一年一次体检该查什么：十二项自查，不用花钱就能做 品牌定位与VI系统 品牌一年一次体检该查什么：十二项自查，不用花钱就能做 大部分品牌问题被发现的方式，是生意开始下滑，老板回过头找原因。但品牌的损耗是渐进的——一张褪色的标识、一批走样的物料、一个过期的证书，单独看都不严重，累积一年就会明… 阅读全文 → 设计文件散在五个人的电脑里，这不是管理问题，是资产流失 品牌定位与VI系统 设计文件散在五个人的电脑里，这不是管理问题，是资产流失 要做一批新物料，需要用到去年做的主视觉。找了一圈：市场部同事说在离职同事的电脑里，设计公司说项目已经归档需要时间找，最后翻出来一个文件，打开提示缺失七种字体，图层全… 阅读全文 → 产品要进商超，包装上这些信息缺一样都可能被退回 包装设计与产品销售力 产品要进商超，包装上这些信息缺一样都可能被退回 一个做地方特产的品牌，好不容易谈下本地连锁超市的进场资格，样品送过去，采购回了一句"包装先按我们的要求改一下"。老板一头雾水：包装做得挺好看的，要改什么？ 改的通常… 阅读全文 → 签品牌设计合同前，这七条必须写清楚，否则后面全是扯皮 品牌升级与设计管理 签品牌设计合同前，这七条必须写清楚，否则后面全是扯皮 品牌设计的纠纷，八成不是发生在设计好不好看上，是发生在"这个到底算不算在服务范围内"上。改到第七版还要不要加钱、源文件给不给、延期了谁负责、项目做一半设计师离职了怎… 阅读全文 →