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观点
查看包参谋观点相关文章,系统了解品牌定位、品牌策划、VI设计、标志与Logo设计、包装设计、餐饮与空间设计、企业画册及SEO/GEO优化等可执行方法与案例判断。
品牌定位与VI系统
想把价格带往上提,视觉要先走一步还是后走一步
一个做了六年的餐饮品牌,客单价一直在三十元上下,老板想往六十元这个区间走。第一反应是把店重新装修一遍、菜单印得更精致、包装换成更厚的材质。做完之后价格提上去了,老顾…
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标志设计、命名与商标
产品名怎么起:顾客点单时说出口的那三个字,才是真正的产品名
菜单上写着"匠心手作·古法慢炖·一号汤品",顾客走到柜台前,指着图片说:"给我来这个。" 这就是产品命名失败最典型的症状——名字存在于菜单上,不存在于顾客嘴里。产品…
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品牌升级与设计管理
十万块品牌预算怎么分:先买判断,再买执行,最后买保护
一个老板拿着十万块预算来做品牌,最常见的分配方式是:八万给设计(因为看得见),一万五给印刷(因为必须做),五千留着应急。策略咨询、商标注册、落地督导这些"看不见的东…
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餐饮品牌与门店经营
新店开业前90天,品牌物料该按什么顺序定:一张倒排时间表
开业前一周的场景,很多老板都经历过:施工队在贴墙纸,设计师在改菜单,印刷厂催着要终稿,员工制服还没到,试营业时间已经通知了亲友。最后开业当天,用的是临时打印的价目表…
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包装设计与产品销售力
详情页做得再好看,顾客还是要问一句”是不是三无产品”
顾客不信任的,从来不是产品本身,是包装没有讲清楚自己该讲清楚的事。
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品牌定位与VI系统
老板一个人扛着整个品牌,团队却说不清”我们家凭什么”
品牌最怕的不是没有判断,是判断只装在老板一个人的脑子里。
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餐饮品牌与门店经营
同样开放加盟,为什么别人的加盟费能收得比你高
加盟商愿意多付的钱,买的从来不是产品配方,是对这套系统的信任。
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品牌定位与VI系统
换了三任设计师,品牌换了三次风格:被浪费掉的到底是什么
品牌最值钱的东西,从来不是某一版设计好不好看,是顾客记不记得住。
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包装设计与产品销售力
想进商超,却被要求”包装再规范点”:江西快消品牌卡在哪三个细节
产品能不能上架,有时候不取决于味道好不好,取决于包装能不能过这一关。
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品牌定位与VI系统
品牌问题反复出现:先用证据确定整改顺序
菜单改过、物料换过、官网也重做过,问题仍反复出现时,应先整理证据,再决定是否继续投入设计。症状不等于原因,同一个现象可能来自产品、服务、信息表达或执行流程。 把问题写成可以核对的现象 “品牌不够好”无法直接行动;“销售人员找不到当前产品参数表”则可以。
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品牌升级与设计管理
品牌设计做到一半新增需求,怎么判断补充、变更还是返工:先写清变更单
中途多一个需求,不只是多做一张图。先判断它是否改变已确认的目标、范围或依据,再决定补充执行、正式变更还是责任返工。
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包装设计与产品销售力
产品规格或配方调整后,包装怎么改:把事实变更与视觉升级分开
包装事实必须跟着产品变,品牌视觉不必每次推倒重来。先锁定哪些信息必须改,再判断是否需要借机升级,两个项目要分别验收。
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标志设计、命名与商标
品牌换了新Logo,旧商标和旧物料怎么衔接:先建立使用版本边界
新Logo上线不是把头像换掉就结束。先盘点旧版在哪里使用、哪些权利需要专业确认、哪些库存允许过渡,再给每个版本明确边界。
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品牌定位与VI系统
品牌新增低价产品线,会不会拉低原有定位:先分清产品梯度与品牌关系
低价产品不必然伤害品牌,解释不清的低价才会。先确定它服务谁、解决什么任务、为什么与原产品有差价,再决定是否共用一个品牌。
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餐饮品牌与门店经营
餐饮品牌更换供应商后,菜单和宣传怎么同步:别让旧卖点继续对外说
供应商变了,产品名没变,不代表内容可以原样保留。先确认哪些事实发生变化,再决定照片、卖点、菜单和员工话术要改到什么程度。
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品牌升级与设计管理
找外地大公司还是江西本地设计公司,这个问题该这么想
品牌设计公司该怎么选,答案不在名气大小,在你的项目到底需要什么。
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品牌定位与VI系统
江西土特产的”土”,是缺点还是被浪费的卖点
土特产最大的信任资产,恰恰是那份土,问题只在有没有被翻译成看得懂的语言。
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餐饮品牌与门店经营
开店前先定生死的不是选址,是有没有想清楚这三个问题
铺位签下去就很难改,品牌想清楚了,选址和装修才有依据。
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品牌定位与VI系统
江西快消品牌想走出江西,先想清楚这三件事再动身
走出江西不难,难的是走出去之后,品牌还能不能一眼被认出来、被信任。
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餐饮品牌与门店经营
传统小吃翻身靠的不是网红滤镜,是一个有名有姓的人
老字号最大的资产从来不是字号有多老,是有没有一个让顾客信得过的理由。
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包装设计与产品销售力
产品明明比同行好,为什么货架上没人拿:江西快消品牌的3秒困局
好产品输给差产品的常见原因,不是味道不好,是没有被看见。
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餐饮品牌与门店经营
江西餐饮老板最怕的不是没生意,是开了第二家店却不像一家店
生意好不等于品牌立住了。第一家店的成功往往靠老板一个人,第二家店暴露的却是系统的缺失。
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企业品牌与B2B信任
B2B官网资料下载中心怎么做:别让采购拿到过期参数、证书和案例
下载按钮不是信任证据,采购拿到正确、当前、适用且能追溯责任的资料才是。资料中心要同时管理内容、版本和使用边界。
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标志设计、命名与商标
品牌同时做餐饮、食品和零售,商标类别怎么排优先级:先保护真实业务
商标类别的优先级,不是哪个听起来都相关,而是哪一项业务已经发生、近期确定发生,并且名称一旦受限会直接影响经营连续性。
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