CASE ARCHIVE · 案例合集
宜春
查看包参谋在宜春完成的真实品牌设计案例，了解项目背景、策略判断、视觉执行与服务范围，为相近行业和经营阶段提供参考。
从真实项目看品牌判断
宜春案例从地方企业基础走向清晰品牌认知
当前公开项目为福临门香烛品牌全案。项目围绕福文化、产品标准、渠道信任和消费者选择展开，从品牌定位、VI到包装建立统一表达，呈现传统品类如何形成现代品牌系统。
文化有核心
从真实消费需求中提炼福文化价值，避免把传统元素停留在表面装饰。
产品有标准
通过清晰的产品与质量表达，帮助消费者和渠道识别品牌差异。
传播有统一
让定位、视觉、包装和终端沟通持续使用同一套品牌语言。
VI设计 / 包装设计
福临门香烛 | 香烛品牌策划设计全案
福临门项目不是一次普通的香烛包装升级，而是一次围绕祈福需求、福文化认知、产品信任与渠道经营展开的系统性品牌重构。面对香烛行业长期存在的同质化严重、品牌弱、渠道推货主导、消费者只认品类不认品牌等问题，本案从市场调研、外部竞品走访、内部访谈和消费者需求出发，重新明确福临门的发展方向：不再停留在“卖香卖烛”的层面，而是以“福文化”为品牌核心，以“福字标”为质量与认知锚点，逐步建立起更清晰的品牌心智与更可持续的经营体系。项目最终提出“福字标香烛标准开创者”的定位，并以“传中国福文化，做祈福好香烛”与“买香烛，认准福字标”构建品牌与产品双层传播体系，让福临门从弱品牌竞争中走出来，迈向更高识别度、更高信任度和更强渠道掌控力的发展路径。
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