格丽思医美医美机构品牌全案设计案例

一个品牌要知道自己的业态边界在哪里？就如同我要吃饭，吃什么？是西餐、中餐、快餐还是小吃？业态边界就是这些具体的行业边界。

1、界定竞争的业态：

医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。根据项目可分为手术类与非手术类。通常以非手术类医美手段，如：注射类、声光电类或激光类等医学疗法满足顾客对美诉求的被称为轻医美。相比传统医美，轻医美具有痛感低、风险小、修复期短的特点。

因为手术类项目开设资质要高于非手术类项目，通常传统医美机构也会开设轻医美项目。格丽思目前锁定的就是医疗美容的再细分：轻医美。一个品牌存在的意义是什么？那就是品牌背后对应的产品和服务解决了人的什么需求，是需求决定了品牌的现在和未来。

2、需求来源：

医美行业在这近二十年的发展里，顾客的需求层次在不断升级。从最初的“生理需求”到“安全需求”再到“社会需求”直到现在“自我实现需求”也是这样的转变过程。客人选择来轻医美的动机有哪些呢？

对“美”的追求

1.精湛的技艺

2.可见的成效

3.贴心的服务

4.私密的环境

5.优质的设备

通过市场，我们可以发现在轻医美行业中， 末端品牌主要面向地域服务，强调硬件实力。中高端品牌存在有一定的用户基数和口碑，当设备、药品等无法形成区隔时，则转向价值观及情感层面。追求美是人的天性，美的更高层次是价值观的体现。我们建议选择价值观定位路线。定位来由

我希望悦己大于悦人

我有我的主见

我崇尚自然美学， 我希望与众不同。持续聚焦传达一个倡导自然主义美学的概念，让格丽思成为区域品类的头部品牌。

使命：让美丽成为一种自然

愿景：成就更多女性自然之美

有了定位以后

如何表达出倡导自然主义美学的高端轻医美品牌？源于自然主义美学

什么是格丽思自然美学？源于19世纪美国自然主义美学代表人乔治·桑塔亚那 George Santayana 的美学理论。

格丽思的自然美学之源是建立在乔治·桑塔亚那定义美学的基础上，通过诠释美感与个体感受之间的关联去理解美，我们认为美不是固有的状态，而是一种客观内在的感觉，是我们意志力和欣赏力的情感表达，追求的是新时代女性的自我价值感，呈现的是自然丽质，恪守的是表里如一，表达的是自信至诚，是一种由内而外散发的美。医美手段作为一种外在的护理方式是格丽思自然美学的一部分，医疗美容是我们的标签，但不是唯一，我们倡导的是一种自然生活方式，让每一位女性发现更好的自己，帮助其唤醒对自我价值的肯定，实现肌肤年轻化，展现出当代女性的自信与主见。

格丽思相信每一位女性都是被上帝呵护的天使，感性是每一位女性与生俱来的表达，我们尊重每一位顾客对美的见解，守护每一位女性对美的信赖；成就每一位女性对美的期待。在格丽思，您可以放下一切包袱，尽情感受自然舒适的状态，世间那所有的相遇，都是久违的重逢，格丽思让您邂逅心中等待已久的自己。格丽思——自然美学倡导者，让我照顾你的美。（注：格丽思自然美学已申请版权 ）

不是人为造就美丽，而是还原自然本身。夸人皮肤“如同婴儿一般”，是对肌肤最高级别的赞美。

每个人天生都存在红润水嫩的好肌肤，只是随着岁月的流逝逐渐衰老，快节奏的生活状态与工作更是令肌肤与气色变得暗淡。当代女性更愿意去选择自己的生活方式，而不是受到“女性应当变得美丽就能获得更多资源”这样的刻板印象束缚。她们往往更加独立、更有主见，不会轻易为外界声音改变自己内心的想法。因此她们会愿意追求自己一种舒适愉悦的生活态度，取悦自身。