小罗子汤店南昌本地粉汤品牌升级设计案例

项目背景

小罗子汤店，起源于南昌大士院街头，是一家拥有12年历史的本地粉汤品牌。随着南昌文旅经济的发展，小罗子汤店借助“网红街区”的流量爆发成为大众打卡热点。然而在品牌成长初期，存在“品牌形象分散”“文化表达模糊”“空间与定位脱节”等问题，难以支撑多门店扩张。客户希望借助此次升级，提炼品牌的文化根源，重构视觉语言与终端空间系统，让“小罗子”真正成为“南昌人的早餐代表作”。品牌定位策略

在充分调研市场现状与消费者行为后，包参谋为小罗子汤店确立全新定位：

“南昌市井早餐拌粉首选品牌”

一碗拌粉，唤醒南昌市井的真实味道。

围绕“源自大士院、正宗南昌味”的信任锚点，我们将品牌的市井基因、社区情感、文化归属与高性价比，融入整套品牌表达中，打造“有温度的市井快餐品牌”。

项目服务范围

本案由包参谋提供从品牌策略定位到终端落地的全链条服务，包括：

品牌命名与定位口号提炼

品牌价值体系梳理（使命、愿景、故事） Logo与品牌视觉系统升级（主标/符号/字体/色彩）

包装系统设计（干粉/湿粉/辣椒油/礼盒）

宣传文案体系搭建与文化传播建议

创意亮点

01. Logo设计：以“姓氏为品牌标识”的文化记忆重构视觉锚点

从古代市井挂布标姓汲取灵感，打造“罗”字主视觉，既具文化归属感，又具识别排他性，成为品牌传播的核心符号。

02. 口号策略：八字金句，占据用户心智

源自大士院，正宗南昌味

一碗拌粉，唤醒南昌市井的真实味道

市井早餐不将就，拌粉就吃小罗子！以上金句高度匹配品牌故事，广泛应用于店面形象、短视频、包装、宣传语，形成口口相传的传播力。

03. 空间设计：从“烟火气”中提炼文化现场感

2.2米低店面形象、露天拌粉操作台、折叠凳临街就坐，还原南昌老街早餐摊场景

现场扩音器播放剁辣椒、泼热油的“滋滋声”，激活听觉记忆

店面主视觉“拌粉如打架，越凶越香辣”，强化互动性与参与感

04. 包装设计：让拌粉变成可以带走的“情怀伴手礼”

干粉、湿粉、辣椒酱、定制礼盒统一设计语言

以“市井插画＋本地俚语”作为装饰语言，延续品牌文化温度

色彩选用米白、藏青、砖红三色体系，保留朴素气质与传统格调

品牌文化表达

我们为小罗子汤店构建了完整的文化叙事框架：

品牌故事：从大士院

小摊起家，到如今6家门店，小罗子一直是“南昌人嗦粉喝汤”的情感出口。品牌宣言：真材实料，地道南昌粉；见面就是街坊，嗦粉都是朋友；让街坊吃得起，吃得好。品牌使命：做一碗有温度的拌粉，带着南昌人熟悉的味道。品牌愿景：让小罗子拌粉成为南昌人的骄傲，走出大士院，走向全国。项目成果：此次品牌升级后，小罗子汤店的“市井感”不仅没有被稀释，反而在标准化中找到了“在地化的表达路径”。门店人气持续高涨，吸引大量年轻客群与外地游客打卡，“市井南昌粉”的品类认知初步建立。