项目背景：小燕驾到是一家专注现炖燕窩的女性型品牌。包参谋提供品牌全案设计、标志VI设计服务，展现自然、纯净、滤养的燕窩品牌形象，帮助燕窩品牌对接自我改善市场。

包参谋的判断：小燕驾到现炖燕窩的核心，是围绕「燕窩女性品牌全案设计案例」建立清晰选择理由，并把策略、视觉和落地物料统一到同一套品牌表达中。

核心主题：小燕驾到是一家专注现炖燕窩的女性型品牌

服务重点：标志设计 / 健康 / 设计 / 标志

项目来源：包参谋

当下的我们已经被算法包围， 信息大爆炸的时代， 各种广告营销信息铺天盖地， 导致市场出现心智混乱。1、产品混乱：产品和服务太多。2、特性混乱：每个产品的特性太多。3、广告混乱：媒体信息太多。4、信息混乱：每个消息包含的元素太多。5、媒体混乱：自媒体渠道太多。商业推进到心智，表现为『心智资源的争夺』每一个成功品牌都应该在顾客心智中建立独特的定位。而现炖燕窝市场枝繁叶茂，已经是处于红海市场，如何打造一款在消费者心智中存在且持续吸引的现炖燕窝品牌呢？

燕窝自古就被称为软黄金 深受贵族青睐 而在中国食用燕窝 已有600多年的历史 明代郑和是中国史料记载食用燕窝的第一人 中国古代，燕窝一直被视为珍馐，袁枚《随园食单》有云：燕窝贵物，原不轻用。燕窝，中国人自古认知是传统滋补圣品。P 政策：监管政策：各种关于燕窝的政策和法规出台，对于行业规范化是一个利好，便于形成燕窝产业化。E 经济：消费能力：后疫情时代的放开，经济回暖，消费者的消费能力提高，更愿意购买高价值、有保健作用的产品。市场规模：拥有庞大的消费者群体，中国是全球重要的燕窝消费市场之一。

S 社会： 消费观念：在中国文化中，燕窝被视为有益健康和美容的高级食品，因此市场接受度高。健康意识：随着健康意识的提高，更多的消费者开始注重养生和保健，这对于燕窝市场是有利的。T 技术： 生产技术：随着科技的进步，溯源的发展，提取技术的健全，能更加快速慢速消费者对于燕窝的滋补需求。吃燕窝第一消费人群是女性，燕窝消费者对于燕窝这个品类存在的困惑有几点： 一、原料难鉴别，不知道哪里的燕窝好。二、不知道如何炖，没有时间炖煮。三、不懂如何吃才能更好养生。